2014-10-17 责任编辑:张伟 浏览数:
对于不同行业而言,明星代言的效应怎么样?消费者是否会“爱屋及乌”,把对明星的热爱嫁接到对其代言产品的关注与信赖上?哪个行业明星代言最有效,消费者最关注?
对于不同行业而言,明星代言的效应怎么样?消费者是否会“爱屋及乌“,把对明星的热爱嫁接到对其代言产品的关注与信赖上?哪个行业明星代言最有效,消费者最关注?
在现今科技越来越发达的时代,互联网、广播、电视等资讯媒体的应用已经渗透到我们日常生活的方方面面,找明星、名人广告代言成为一种趋势和潮流。简单的说名人代言广告能够刺激消费,达到提升产品知名度的效果。
在近几年各种集成灶品牌更是犹如雨后的春笋,争先恐后的滋长出来,掀起一场集成灶风暴,其威力保持持续增长,力量更是不容小觑!明星在短期内的确能带来销量的提升,对于短期迅速打响企业品牌知名度,以及企业商业推广和促销活动方面的确可以打下很好的基础。不过,每个企业有每个企业的生存法则,每个企业也有适合自己的营销方式。明星在短期内的确能带来销量的提升,但品牌的建立的确不是一个明星就能完成的。
其实品牌的建立和推广绝不仅仅是明星代言那样简单容易,集成灶企业要想打造成功的品牌肯定不是一朝一夕就能完成的。打造一个成功的品牌是一个长期积累并且反复论证的过程,它需要消费者的口碑,商家的贴心服务,集成灶产品的推陈出新等各种因素综合作用的结果。而此前我们说到的明星广告只是品牌宣传的一种途径,策略和方式而已,它可以作为桥梁拉近商家和消费者的关系,但绝不是取得消费者购买的捷径。
最简单而言观众看到广告,到店面一看,跟电视上宣传的一样,去的人自然越来越多,这就是正面效果,如果去到店面之后,发现服务也不行,产品也不好,那品牌效应就等于负面效应了。
另外明星代言本身也有难以克服的缺点。明星往往是“流星“,多数明星当红时间不超过三年,真正的“刘德华,成龙,***“式的常青树非常少见,体育明星受生命极限的制约,“明星“寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花“时,其代言的品牌也代表着“过时,老化“。明星代言的时间风险很大。
其次,不可控制的明星道德和健康风险。明星代言,意味着明星与代言的产品成为“命运共同体“,但是明星本人的道德和健康风险,企业本身无法控制;一旦明星有“八卦“绯闻,有三长两短,企业就跟着倒霉,而且没有任何可弥补的余地。
明星营销与美浩而言,美浩有自己的主张。对于明星代言需要巨额资金的投入,我们更愿意用这笔昂贵的费用来不断让产品变得完美,给经销商提供最全面的营销支持。美浩电器自2003年创立之后,并没有采用明星代言人。因为我们相信自己的产品质量,服务质量,团队力量,销售实力能给经销商带来财富。美浩一直以来都相信注重产品质量,以消费者为核心提升企业价值才是王道。
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